提到2016年最火爆的詞，網(wǎng)絡(luò)直播肯定位列其中。短時(shí)間之內(nèi)聚集的大量人氣，讓不少明星也紛紛試水直播圈粉。6月24日，女星賈靜雯就進(jìn)行了直播首秀，聯(lián)合美國補(bǔ)鈣專家迪巧品牌，在熱門直播平臺(tái)美拍上打造了一場(chǎng)“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)。活動(dòng)上線當(dāng)晚，賈靜雯與網(wǎng)友分享育兒心得、生活感悟，短短34分鐘，累計(jì)觀看直播31萬人，直播點(diǎn)贊數(shù)更是高達(dá)七百多萬。

　　補(bǔ)鈣專家迪巧品牌作為“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”的發(fā)起方，使得這場(chǎng)明星直播成為了醫(yī)藥行業(yè)營銷的里程碑式事件。毫無疑問，“明星效應(yīng)”是每個(gè)企業(yè)都會(huì)熟悉且常會(huì)使用的手段，然而隨著傳播途徑的不斷革新，如何利用明星效應(yīng)便成為需要重新思考的問題。

　　從2015年下半年開始，最流行和最具話題討論度的社交手段無疑是“直播”。無論是微信中的“小視頻”還是各種直播軟件，都逐漸被人們所熟悉。這種高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性的直播成為新型娛樂主流后，也改變了很多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。因?yàn)槭菑腢GC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）起家，直播平臺(tái)上的內(nèi)容大多通俗，時(shí)間較短，這也決定了其受眾是更適應(yīng)碎片化、移動(dòng)化的一代，因此當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)想利用這一平臺(tái)進(jìn)行營銷推廣時(shí)，必須考慮到的便是“接地氣”的問題。即便是啟用明星，也必須去配合這些直播平臺(tái)的“氣質(zhì)”才能取得較好的效果。

　　比如前段時(shí)間Angelababy參加某化妝品牌代言活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)直播涂唇蜜，沒想到短短兩個(gè)小時(shí)，該款唇蜜就賣出去一萬多支。只是一個(gè)簡(jiǎn)單“涂唇蜜”的動(dòng)作，便能輕輕松松抓住觀眾的眼球并轉(zhuǎn)換成銷量，這種影響力使得許多商家攜明星紛紛試水，結(jié)果卻是成敗參半。對(duì)于這樣一種新興事物，所有人都需要摸索和適應(yīng)的時(shí)間。

　　而這次補(bǔ)鈣專家迪巧品牌和賈靜雯的“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”直播，從當(dāng)天數(shù)據(jù)來看毫無疑問是成功的，如果加以分析，可以看到整場(chǎng)活動(dòng)處處在迎合受眾口味：淡妝的賈靜雯在家中仿佛視頻聊天一樣與網(wǎng)友互動(dòng)，輕松熟悉的氛圍讓明星得以褪去平日的光環(huán)，回答的問題既無過濃的商業(yè)氣息，也無敷衍的“公關(guān)話術(shù)”，在滿足了大眾對(duì)明星的了解欲望的同時(shí)，也拉近了彼此距離，使得明星的話語更容易打動(dòng)觀眾的內(nèi)心。

　　作為醫(yī)藥品牌的迪巧也是通過這場(chǎng)活動(dòng)，把明星效應(yīng)、生活場(chǎng)景和品牌力這三者很巧妙的融合在了一起，提升知名度的同時(shí)，也使得自身的品牌形象在消費(fèi)者心中更為鮮活。

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